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Geschäftsmodelle von morgen[22.02.2007]

[FHS]Wer auf der Suche nach spannenden eCommerce-Konzepten und Geschäftsmodellen für die Zukunft ist, war beim Mass Customizing Gipfel am Campus Urstein der Fachhochschule Salzburg am 16. Februar 2007 genau richtig. Mit über 120 Teilnehmern war die MC2007 in Salzburg die größte Tagung ihrer Art im deutschsprachigen Raum.

Im Mittelpunkt der von FH-Prof. Dr. Dominik Walcher (Marketing-Experte im Studiengang Design & Produktmanagement) und Dr. Frank Piller (MIT Boston) organisierten Veranstaltung standen die Zukunftsstrategien für Mass Customization (MC): Welche strategischen Optionen bietet Mass Customization, und wie kann dieses Konzept in eine nachhaltig erfolgreiche Unternehmensstrategie integriert werden? Kunden lieben Individualität und inzwischen bieten immer mehr Firmen Produkte nach Wunsch und Maß an.

Langjährige Praktiker, Forscher, Studierende und junge Startups diskutierten neben den rein technisch-konzeptionellen Gesichtspunkten vor allem auch Fragen der Kundenakzeptanz. Laut Adidas-Vizepräsident Christoph Berger überträgt der Sportartikelhersteller inzwischen die MC-Gedanken aus dem Versuchsstadium auf ein gewinnbringendes Geschäftsmodell.

In der Vermarktung höchst innovative Wege geht auch die Ski-Manufaktur Edelwiser. Das Wiener Unternehmen präsentierte bei der MC-Tagung von Kunden selbst entworfene Skier. Das Design kann der Kunde entweder selbst liefern oder aus einem Katalog im Internet wählen.

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